Onlinemarketing Lexikon - B -
Banner
Eine Anzeige auf einer Website. Meist in Form einer Grafik (GIF-Format). Die Grafik ist oft animiert.
Vom Banner kommt man über einen direkten Link auf die beworbene Internetseite.
Die gängigen Größen für Banner:
468 Pixel (breit) x 60 Pixel (hoch) - Standard-Banner
130 x 80 Pixel - Button
400 x 50 Pixel - OMS-Banner
156 x 60 Pixel - Drittel-Banner
234 x 60 Pixel - Halb-Banner
468 x 60 Pixel - Voll-Banner
Mitlerweile gibt es eine Vielzahl an weiteren Werbebannern. Hier gibt es weitere Ausführungen und Maße: Werbebanner
Bannerwerbung wird nach wie vor genutzt. Wenngleich die CTR (Click Through Rate) der Banner lediglich bei ca. 1% liegen. Im Vergleich zu den Kosten die durch Bannerwerbung entstehen ist das ein schlechtes Ergebnis. Ich persönlich empfehle Werbung mit Bannern größeren Unternehmen für Image Kampagnen. Mittlerweile ist Bannerwerbung schon gezielter einsetzbar als noch in den Anfängen. Einwahlknoten der User werden berücksichtigt und somit können Banner auch für regionale Werbung eingesetzt werden.
Bannerwerbung ist meiner Ansicht nach wie Werbefernsehen. Zu Hause auf der Couch schalten wir um, gehen aufs Klo oder beschäftigen uns anderweitig so lange Werbung gezeigt wird. Werbung im Bannerformat, das zeigen auch Studien, wird von Surfern die das WWW häufig nutzen bewußt übersehen. Lediglich Surfer die seltener im WWW unterwegs sind nehmen diese Werbeform noch bewusst wahr.
Unterstellen wir das meist erfahrene Nutzer des WWW auch über das Internet einkaufen, dann kann man daraus schließen, dass Werbung für Produkte oder Dienstleistungen im Bannerformat suboptimal ist. Für Produktwerbung eignen sich Google AdWords.